您当前的位置:彩香港马会开奖结果 > 香港开奖结果现场直 >
香港开奖结果现场直
【汽车人】从新款MKC的导入看林肯的品牌年轻化
时间: 2019-01-04

加速“年轻化”之旅

林肯亚太及中国区总裁毛京波

当初,中国豪华车消费者的年事结构与品牌立场正在发生着明显的变革,“泛80、90后”的年轻消费者甚至占到了四成以上。年轻消费者更关注产品带来的生活方式体验,占领个性化、翻新型元素的产品更容易得到豪华品牌年轻消费者的青眼。随着林肯汽车2014年进入中国市场以来,承载着全新品牌理念的产品阵容也逐渐浮现在全国各地的街头巷尾,如中型豪华SUV林肯MKC、中大型豪华SUV林肯MKX、全尺寸豪华SUV林肯领航员、中型豪华轿车林肯MKZ和旗舰中大型豪华轿车林肯大陆Continental。这些车型从外到内,既于无声处散发着百年林肯品牌的历史张力,也紧跟时期的潮流,从设计理念到产品研发都体现了年轻化诸多元素。

正如林肯亚太及中国区总裁毛京波女士所说:“对任何一个领有百年历史的豪华品牌来说,品牌年轻化都是一个挑战,但同时也是一个非常好的机会。在2018年广州车展前夕上市的新款林肯MKC不仅其全新设计的家族化外观以及不落窠臼的细节赚足了年轻人的眼球,上市活动也尝试采用更年轻的音乐形式跟与更适合产品定位的歌手配合。”

“中国是林肯全球市场中最重要的市场。未来,咱们将把大部分的精力都放在中国和北美市场上,保障林肯在这两个市场做最对的取舍。林肯在中国需要更加懂得中国客户对产品的需要,尤其是年轻一代的须要。”林肯寰球总裁樊兆怡(Joy Falotico)在洛杉矶车展接受《汽车人》采访时表示。

林肯踩下油门

然而,仅靠产品的实力跟颜值,未必可能在年轻群体中种草成功,还需要让品牌与花费者产生直接的关联与互动,用年青群体的语言来沟通品牌的精髓和理念,实现精神层面的互通。毋庸置疑的是,现今的泛80、90后群体更加器重自我、感性、休会,坚持自己的态度是他们的信仰,他们决定与众不同的事物,同时又看重方便性与高品格。他们有更强烈的愿望去探索自我,理解本人的特色,发挥自己、表现自己。

新款MKC通过独有的设计及配置,在感官闭会与利用便利性上周密地贴近年轻消费者的喜好,有望如歌中唱到的那样“冲破了窠臼,发现出完美成就”,赢得年轻消费者的青眼。

对年长一些的中国破费者来说,对林肯品牌最初期的印象,应该说是上世纪90年代初期通过各种渠道进口专作为礼宾用途的林肯TownCar。如果说老一辈消费者看到SUV车型脱口而出的是“吉普车”,那么脑海里想到奢华礼宾车的第一印象就是一台“大林肯”。富强的气场、豪华的内饰、尊贵的用处使林肯在那个时代建立了顶级豪华品牌的形象,这个寰球仅有的以总统名字命名的高端豪华车品牌,在中国甚至成为了豪华礼宾车的代名词。


友情链接:
Copyright 2018-2021 彩香港马会开奖结果 版权所有,未经授权,禁止转载。